Marketing Olfactif : quand les marques jouent avec votre nez !

L’homme perçoit son environnement grâce à ses facultés sensorielles, dont l’odorat et le goût sont particulièrement actifs.

 

L’odorat est le seul de nos cinq sens qui n’accède pas directement à notre conscience. En d’autres termes, quand nous respirons une fragrance, le message olfactif est perçu par notre inconscient. Il ne passe pas par la case « conscience » mais passe d’abord par le système limbique, partie du cerveau qui est le siège de nos émotions – agressivité, peur, plaisir … – jouant un rôle primordial dans notre comportement. Une odeur peut nous attirer…comme une autre peut nous faire fuir !

C’est aussi dans cette partie du cerveau que se forme la mémoire et où sont conservés nos souvenirs. L’odorat a donc un impact émotionnel très fort puisqu’il est capable de faire resurgir des sensations enfouies depuis l’enfance.

Cet article illustre comment de nombreuses marques tentent de jouer sur l’humeur des consommateurs grâce au Marketing Olfactif.

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